Shrek geht zu McDonald's

Von ihrem Burger King-Deal abweichen, um Happy Meal's zu essen.

er oscarprämierter grüner Oger Shrek wird dank einer neuen Partnerschaft mit DreamWorks Animation bei McDonald's Happy Meals erscheinen, sagten die Unternehmen.

Der zweijährige weltweite Marketing- und Werbevertrag soll 2007 beginnen und Shrek vom Rivalen Burger King abbringen, der die Marketingrechte für die ersten beiden erfolgreichen Animationsfilme behalten hatte.



„Unsere Partnerschaft mit McDonald's wird uns helfen, unsere globale Reichweite zu erweitern“, sagte Jeffrey Katzenberg, Chief Executive Officer von DreamWorks Animation, in einer Telefonkonferenz mit Reportern. 'McDonald's ist eines der größten Unternehmen und bekanntesten Marken der Welt.'

Die Ausweitung des globalen Marketings ist für US-Studios wie DreamWorks von entscheidender Bedeutung, die sich auf den Ticketverkauf in Asien und Europa verlassen, um die rückständigen Einnahmen an den Kinokassen zu Hause zu steigern.

Die Partnerschaft wird beiden Unternehmen auch helfen, ihre Verkäufe auf dem lukrativen Kindermarkt zu steigern. Auf Kinder ausgerichtetes Cross-Marketing ermutigt Eltern, mehr Geld auszugeben, und trägt auch dazu bei, zukünftige Kunden an sich zu binden.

McDonald's wollte nicht sagen, wie sich der Deal auf seine 10-jährige Partnerschaft mit Disney auswirken wird, die Ende 2006 auslaufen soll.

Die Vereinbarung ist jedoch nicht exklusiv und wird es McDonald's ermöglichen, mit anderen Studios zusammenzuarbeiten.

'Einige unserer erfolgreichsten Happy Meals waren Disney-Produkte, und wir arbeiten weiterhin mit ihnen an den verbleibenden Produkten', sagte Mike Roberts, Präsident und Chief Operating Officer von McDonald's, in der Telefonkonferenz.

McDonald's und Disney verhandeln derzeit über eine mögliche Verlängerung der Partnerschaft, die sowohl Marketingaktionen als auch die Platzierung von McDonald's-Restaurants in Disney-Themenparks umfasst, fügte Roberts hinzu.

DreamWorks hat zugestimmt, seine preisgekrönten Animationseinrichtungen zu nutzen, um McDonald's bei der Produktion von Werbespots zu unterstützen, von denen einige Ronald McDonald mit DreamWorks-Charakteren wie Shrek interagieren lassen würden.

Der ikonische Clown wird nicht in DreamWorks-Filmen erscheinen, sagte Katzenberg.

„Wir würden unsere Charaktere in Ronalds Welt integrieren“, sagte er.

Das Studio wird seine Charaktere auch verwenden, um das McDonald's-Programm „Balanced Active Lifestyles“ zu fördern, und könnte sich an einer Vielzahl von Marketingprogrammen beteiligen, darunter Anzeigen für das Internet und Merchandising.

Die Vereinbarung gibt McDonald's die weltweiten Rechte an vier DreamWorks-Filmen, hindert das Studio jedoch nicht daran, für zusätzliche Werbeaktivitäten mit anderen Unternehmen als Restaurants zusammenzuarbeiten.

Es ist Teil einer größeren Strategie von McDonald's, seinen jugendlichen Kundenstamm zu erweitern. Nach einer Phase schleppenden Wachstums hat McDonald's in den letzten zwei Jahren den Umsatz um weitere zwei Millionen Kunden pro Tag gesteigert. Und seine „I'm lovin' it“-Kampagne nutzt Musik, Mode, Sport und Unterhaltung, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.

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